说起安宫牛黄丸,相信很多人都不陌生,特别是患有心脑血管疾病的中老年人,对它应该再熟悉不过。安宫牛黄丸由牛黄、麝香或人工麝香、朱砂等多味药材组成,是我国传统药品中最负盛名的急症用药,中医将其与紫雪丹、至宝丹并称为“凉开三宝”,并奉为“三宝”之首。
今年5月,悦众 (唐山)广告有限公司为北京同仁堂安宫牛黄丸策划了一个模拟经营药店的小游戏,通过趣味互动的方式,向公众传播安宫牛黄丸的品牌理念和脑卒中防治的相关知识。
小游戏的玩法是,用户扮演一位药店老板,然后根据不同的顾客需求,推荐合适的药品,其中包括安宫牛黄丸。在推荐过程中,用户就可以了解到安宫牛黄丸的功效、适用人群、用法用量等信息,以及脑卒中的症状、危险因素、预防措施等知识。同时,用户还可以通过完成任务和挑战赚取金币,来装饰自己的药店,提升药店的等级和声誉。
这次跨界合作,主要是通过寓教于乐的方式,将传统中药品牌与现代数字媒体相结合,增强用户对安宫牛黄丸和脑卒中防治知识的记忆和兴趣,提升用户对北京同仁堂品牌的认知和好感,从而达到品牌推广和教育公众的双重效果。
除了创新沟通渠道、完善消费者市场教育外,北京同仁堂在安宫牛黄丸制造方面也苦下功夫。
近年来依托国家中医药管理局中医药标准化建设研究项目,同仁堂已经利用现代化分析技术完成了安宫牛黄丸标准化建设研究,成功建立了客观、准确的质量内控标准。该项研究采用中药特征图谱整体质量分析方法,实现了对中成药制剂中天然麝香、天然牛黄、黄丝郁金、栀子、味连等药物的优质特色质量的同步控制,为建立符合国际标准且拥有中药自身特色的质量标准评价体系奠定了坚实基础。